POPの秘訣９０　１割ひっかかる言葉を使う

こんにちは石川香代です。

陳腐な言葉は心にとまりません。

１０年前は「こだわりの」というコピーが効果があっても、

今は陳腐です。

どこでもいつでもだれでも使う言葉は陳腐です。

こだわっていなくても「こだわりの」と使いますし。

注目率が格段に減少したと感じます。

心にひっかからず、素通りされる感じです。

イベントに出店されるお菓子屋さんのPOPを作りました。

会場での客動線上は有利なブースではなかったので、大きいオレンジを作るなどの工夫をし、

タイトルPOPにはメイン商品をストレートに訴求することに。

一言ひっかかりのあるコピーとして「ぶ厚い」と入れました。

美しい言葉ではないんだけど、

オシャレな商品とほんの少し１割のミスマッチが心にひっかかりを作り、注目率を高めます。